Коротко. Поп-гурт, концерти в двох містах, Польща і Литва. Продати квитки на два концерти за кілька тижнів до дати. Результат: ~11× окупність реклами в Meta.
Задача
Продати квитки на два концерти за кілька тижнів до дати.
Рішення
- Зробили окрему кампанію з оптимізацією на покупку для кожного міста.
- Додали відеозапрошення від артистів. У Вільнюсі вони продавали квиток приблизно за $3,3–3,5.
- Паралельно працювали кампанії на трафік. Вони витратили ~$260 і дали 4 покупки.
Результати
| Показник | Значення |
|---|---|
| Покупки квитків | 301 |
| Бюджет | ~$2,2 тис. |
| Ціна покупки | ~$7,5 |
| ROAS | ~11× |
| Краще місто | ~$6,1 за квиток, окупність ~13,6× |
Висновки
Кампанія на трафік приводить дешеві кліки, але не покупців. Відео, де артист сам запрошує на концерт, продавало дешевше за інші формати.
Покупки і окупність рахує Meta.