Коротко. Інді-гурт, концертний тур, 10 міст ЄС. Продати квитки на 10 концертів за два місяці до туру і розподілити бюджет між містами за результатом. Результат: ~8× окупність реклами туру.
Задача
Продати квитки на 10 концертів за два місяці до туру і розподілити бюджет між містами за результатом.
Рішення
- Зробили окрему кампанію Advantage+ на кожне місто з однаковим стартовим бюджетом, далі переносили гроші туди, де краща окупність.
- Порівнювали статичні постери з відео, а також англійські тексти з українськими. Для двох міст додали версію місцевою мовою.
- У Google запустили брендовий пошук по кожному місту і Demand Gen.
Результати
| Показник | Значення |
|---|---|
| Покупки квитків | ~640 |
| Бюджет | ~€7,7 тис. |
| Ціна покупки | ~€12 |
| ROAS | ~8× |
| Статичний постер | 55% покупок, окупність ~14× |
Висновки
Простий статичний постер продав більше половини квитків і був найдешевшим форматом. Перші тижні продажів найдешевші: ближче до концерту квиток з реклами дорожчає майже втричі.
Близько 600 квитків було продано до старту реклами. Покупки рахує Meta.