Коротко. Соціальний проєкт про відповідальне батьківство, Обласний центр, Україна. Дати максимальне охоплення серед мешканців одного міста для звіту перед грантовим фондом. Результат: 2,5× охоплення понад план.
Задача
Дати максимальне охоплення серед мешканців одного міста для звіту перед грантовим фондом.
Рішення
- Залишили лише Instagram: фонд звітує саме за ним, тому покази у Facebook були б грошима на цифри, яких ніхто не побачить.
- Кожен пост просували двома кампаніями з однаковим таргетом: на охоплення і на взаємодію. Кожна мета купує свій показник дешевше.
- Просували вже опубліковані пости, а не окремі оголошення, щоб уся активність потрапляла в статистику сторінки.
Результати
| Показник | Значення |
|---|---|
| Бюджет | ~$200 |
| Унікальне охоплення | ~150 тис. |
| Ціна 1000 показів | ~$0,51 |
| Взаємодії з постами | ~8,2 тис. |
| План охоплення | 40–60 тис. |
Висновки
Для соціальної кампанії з малим бюджетом найважливіше рахувати той показник, який потрапить у звіт замовника, і не платити за решту.