Коротко. Власний Telegram-канал про AI і технології, Україна. Зібрати аудиторію каналу через рекламу в Meta і порахувати справжню ціну підписника. Результат: ×16 ціна підписника до ціни кліку.
Задача
Зібрати аудиторію каналу через рекламу в Meta і порахувати справжню ціну підписника.
Рішення
- Реклама веде на лендинг з окремими посиланнями-запрошеннями, щоб бачити вступи з кожного джерела.
- Рахуємо підписників, які залишились, а не кліки. Ціна кліку в Meta занижувала справжню ціну підписника в 16 разів.
- Коли ціна вступу зросла втричі, знайшли причину: майже весь бюджет пішов в Audience Network. Вимкнули його і запустили відео.
Результати
| Показник | Значення |
|---|---|
| Перші 3 місяці | ~$90, 124 вступи |
| Залишились | 81 підписник |
| Ціна підписника, який лишився | ~$1,1 |
| Ціна вступу після змін | ~$0,6 |
Висновки
Ціна кліку нічого не каже про ціну підписника, рахувати треба тих, хто залишився. Автоматичні розміщення можуть непомітно перевести бюджет у дешевий, але нецільовий трафік.