Коротко. Камерний ансамбль, неокласика, 6 міст Балтії. Продати квитки на тур у трьох країнах, де аудиторія говорить різними мовами. Результат: 44% покупок з одного live-відео в Meta.
Задача
Продати квитки на тур у трьох країнах, де аудиторія говорить різними мовами.
Рішення
- Зробили окрему кампанію на кожне місто, з оголошеннями місцевими мовами, російською та англійською.
- Додали до інших форматів відео, зняте на живому концерті ансамблю.
- Протягом туру переносили бюджет між містами і креативами за ціною покупки.
Результати
| Показник | Значення |
|---|---|
| Покупки квитків | ~670 |
| Бюджет | ~€7,1 тис. |
| Ціна покупки | ~€10,7 |
| ROAS | ~7× |
| Відео з живого концерту | 44% покупок з Meta, окупність ~9,7× |
Висновки
Справжній запис із концерту продає краще за постановочні матеріали, бо людина бачить і чує, яким буде вечір. Мову оголошення обираємо для кожного міста окремо: в одному з них російськомовна версія була майже вдвічі дешевшою.
44% рахуємо від покупок, які бачить Meta. Близько половини квитків продали локальні квиткові сервіси.